一辆共享单车停在路口骑行悄，车把上别着一张崭新的百元纸币，旁边立着块牌子，“骑到终点的，这钱归你”上周末出现在北京温榆河绿道的一幕。发钱的人叫刘鹏，36岁，做户外装备生意了现金行让。

他搞这场“骑行现金”活动没别的目的，就是想让更多人试试他代理的骑行坐垫。结果报名人数超出预期，原定50个名额的。最后到场了80多人。把现金直接塞进骑车人手里的做法，走红最近几个月在圈子里越传越开吧？成都的骑友老周跟我算了笔账，他参加过一次本地车店组织的“骑行现金挑战”，40公里城郊路线，骑完当场领了120元现金，外加一瓶电解质饮料了。

老周说，平时骑车也就是晒晒太阳拍拍照，场骑车友现在多了几十块钱吧？感觉确实不一样是“好像驮着一袋大米在骑。

心里沉甸甸的，脚下反而更有劲”直接的激励方式，比发什么优惠券、积分都管用啊？天下没有白骑的里程进账。这类“骑行现金”活动背后，绑着商家的推广需求。有的车行借机清库存，有的App靠扫码下载拉新用户，还有房地产项目在骑行终点安排看房团。杭州一家运动品牌的市场专员透露。组织一场百人规模的数百骑行现金活动，成本不到一万块了，能换来大量带地理位置的照片和短视频，比投信息流广告划算多了。她说得挺实在，“用户拍的不一定是产品，肯定拍到了我们的Logo”

热闹归热闹，质疑的声音也不小。有参与者反映，个别活动要求先缴纳押金，骑完却以各种理由扣减现金奖励；还有主办方路线里面隐蔽地安排推销环节的，惹人反感。

上周广州的一场夜骑活动中，主办方在终点临时宣布“现金奖改为抵扣券”。现场一片哗然的，几位骑友当场摔了头盔吧？杀鸡取卵的做法，其实是在透支“骑行现金”好不容易攒下的口碑。我倒是觉得，骑行现金这股风潮能刮多久，不在于商家愿意烧多少钱啊？它有没有真的照顾到骑行者的感受呢？那位温榆河边的刘鹏，最后把没发完的钱全买成了冰镇西瓜和烤串，大家围坐在草地上吃了个痛快。有人问他下次还搞不搞了，他叼着肉串含糊地说。“搞啊，只要还有人愿意骑着车来拿现金”